如何激发农民参与乡村建设的热情？作为乡村建设的参与者、见证者，联众已在这条道路上探索了20多年。

 

留住乡愁，让更多人返乡投入到乡村建设中，并通过培养农民主体意识，让他们真正参与到乡村经营中，最后通过有效经营实现农民增收，这是联众多年实践得出的一条有效路径。

 

浙江实施“千万工程”二十多年来，推动了农村人居环境整治和美丽乡村建设，有效缩小了城乡发展和城乡居民生活水平差距。乡村经营是乡村振兴和“千万工程”再出发的一项有效实践，也是实现共富乡村的有效路径。其中的关键是培养经营性人才，满足资源运营和业态经营的需要，为乡村发展注入内生动力。用人来吸引人是乡村振兴的必然选择。
早期的乡村振兴路径多为外部力量驱动的乡村产业发展，最典型的是早期的资本下乡，后来，资本下乡还有了各种各样的形态。资本下乡不是说经营不好，是农民站在自己的土地上，变成了土地经营者的雇工，成了客人。在这样的模式里，公司代替村庄，农民的主体性丧失了。
所以现在乡村振兴面临的问题是如何激发农民参与乡村建设的热情，动员农民真正参与进来，成为建设主体、运营主体和受益主体？作为乡村建设的参与者、见证者，联众已在这条道路上探索了20多年。
 

01

乡村的终极价值是“故乡”

 
 
故乡，是这个时代的话题。我们四处漂泊，寻找消逝的乡村，寻找简朴、原始的生活方式，寻找对自然的向往、尊重与敬畏……因为这是我们情感的故土，精神的原乡！
只有乡村美了，才能留住乡愁，让更多原乡人返乡！乡村不仅是一个生存的空间，也承载着一种古老的文化，形成了一种生活的理念。
所以联众一贯的宗旨是把农民的房子“修旧如旧，留住乡愁”。
在丽水下南山，联众以“一院一品,一房一景”为设计理念，每幢房子基本上都有不同的庭院，有不同的品质和风格。设计团队根据每幢房特有的格局和特色，加入一些不同元素：青砖、老石板、瓦块、石墨等来丰富整一个庭院。
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为了不破坏村道的原始风貌，建筑的修复就地选材、就地取材，其他材料都采用人工肩扛、手抬、骡运的方式送上山，遵循“修旧如旧”的原则，留住岁月的痕迹。
在开化源头里，除了保护性开发29幢夯土房，留住农村的原有面貌。
我们带客人到源头里享受下溪摸鱼、到田里收稻，体验当地人文风情、童年情感、自然生态，把身心享受变现成“价值”。我们提供像故乡一样的服务，故乡的情怀价值是如今让更多原乡人返乡最容易抓住的发力点和最打动人的产品。
 

02

需要农民的主体意识

 
 
接下来我们需要进一步思考的是经营乡村经营什么？谁来经营？怎么经营？
第一个误区是让老百姓自己做。乡村运营是一个复杂的体系，涉及到策划、建筑改造、招商等多个环节。多年实践，我们看到农民的专业水平无法无法支撑起整个运营体系。
第二个误区是村民自己做不了，外面招商也困难，那就政府先动起来，做一些“样板”给老百姓看。出发点是对的，但因为没有策划师、设计师尤其是专业的运营商，没有专业的体系团队来构建商业体系，很难让老百姓有信心跟着学。
所以只有引入了专业团队进行乡村经营，盘活村庄资源，参与业态规划与运营，参与设计以农民作为收益主体的利益联结机制，这样乡村资才能产得到有效运营。
另外，我们让农民真正参与到运营中来，比如源头里，我们建立了分销机制，引导农民销售本地农产品和分享体验项目和民宿客房，销售成功一样可以获得佣金，农产品、文旅产品都上架在线上工坊（线上商城），分销员可以随时分享赚到佣金。
有村民主体意识的乡村振兴才有未来，如果思路没有跟上，没有找准发力点和后发优势的着力点，再好的资源也不行。

03

“无集体，不经济”

 
 
联众一直认为乡村运营要将强村富民作为首要任务，然后才是企业利润。
在开化源头里，我们提出“走出酒店做酒店“的新模式，就是客人来酒店的两天一晚中，我们会组织住店客人当天下午去帮助农民干农活，第二天我们组织客人走进农户家里，并在农户家里用餐，由酒店统一结算，这样既能满足客人深度体验乡村生活的需求，又能实实在在的帮助农民增收。
按照每年给一个农户带去10桌客人，每桌消费500元计算，该农户就可以增收5000元，这还不包括客人购买农户家中的农产品。源头里项目和村集体合作也很好，我们所有的劳务外包给了村集体，所有的土特食材采购也全部向村里采购。
我们还持续往村域公用品牌方面发力，并于去年4月正式上线了“源头里”村域品牌，统一包装，统一设计，统一物流， 像源头里我们将野茶、山笋、清水鱼、白腊肉这四款产品，统一包装成“源头里”村庄公用品牌，实实在在地推动所在村的强村富民工作。
如果说传统乡村只是人们赖以生存的乡村，那么，在经历了脱贫攻坚战后，人们的生存已经获得了国家保障，乡村便不再只是人们赖以生存的乡村，而是需要发挥人们的能力而进一步发展的乡村。
越来越多的实践也证明激发农民参与乡村建设的热情成为产业振兴的新突破点。
图文来源：乡村复兴论坛。本微信号所提供的信息仅供参考之用，如果您认为此文涉及侵权或标注与事实不符，请告知我们。
 
 
 
 

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